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首家概念店落沪 耐克升级新零售

出处:体育产业周刊 作者:记者 方彬楠 白杨 网编?#21644;?#24013; 2018-10-23

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北京商报讯(记者 方彬楠 白杨)日前,耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜和耐克大中华区Nike Direct副总裁兼总经理范欧盛(Dennis van Oossanen)来到了上海,为耐克上海001站台。据悉,这家集数字化和线下服务为一体的耐克全球首家概念旗舰店刚刚开业。

值得关注的是,董炜告诉北京商报记者,“House of Innovation为耐克重新定义了旗舰店的概念,代表着耐克全球的创新产品科技、领先的设?#21697;?#26684;和优质体验的聚集地。耐克上海001就是全球第一家House of Innovation,而我们已经准备好,以创新的基因服务来自各地的运动爱好者”。

走进耐克上海001,在最醒目的地方基本上都能够看到“House of Innovation”的字样,另外,在这家店内还有以“独门独沪”为主题的产品展示区,消费者在这不仅可以找到上海独家产品和热门收藏,还可以提供具有视觉冲击力的产品购物体验。并且,“独门独沪”在本季度内推出了首个城市系列——“耐克野路子”,该系列包括跑步、运动生活鞋类以及服装产品。

对此,董炜表示,之后耐克上海001的“独门独沪”产品展示区会在每个季节都推出不同系列产品,以满足中国消费者多样化的产品需求。

?#23548;?#19978;,选择在上海开设首家概念旗舰店,也是因为耐克在大中华区的业绩表现亮眼。耐克最新公布的财报中显示,2019财年一季度,耐克大中华区营收达到13.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长20%,实现了该地区连续17个季度双位数增长。

此外,耐克还在今年9月开通了“Nike耐克”微信小程序,为该旗舰店推出会员服务作出了先行铺垫。截至目前,耐克数字平台产品还包括SNKRS数字应用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在第三方平台的旗舰店以及NRC(Nike+ Run Club)和NTC(Nike Training Club)健身平台。这些会员服务未来都会在概念旗舰店落地。

范欧盛也在当天首次谈到耐克上海001旗舰店,“耐克通过创新产品、数字化体验和定制服务满足消费者日益增长的需求。我们始终把消费者需求放在第一位。耐克上海001把耐克最好的产品、服务和环境带到这全球第一家House of Innovation”。

另外,耐克上海001还将从11月起,独家推出由5双最经典的鞋款,重新打造而成的Nike Noise Cancelling Pac,套装中的?#20811;?#38795;还将拥有以五位不同领域的耐克精英运动员为灵感的专属定制设计, 让消费者体验最个性的球鞋定制服务。

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