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首家概念店落滬 耐克升級新零售

出處:體育產業周刊 作者:記者 方彬楠 白楊 網編:王巍 2018-10-23

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北京商報訊(記者 方彬楠 白楊)日前,耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒和耐克大中華區Nike Direct副總裁兼總經理范歐盛(Dennis van Oossanen)來到了上海,為耐克上海001站臺。據悉,這家集數字化和線下服務為一體的耐克全球首家概念旗艦店剛剛開業。

值得關注的是,董煒告訴北京商報記者,“House of Innovation為耐克重新定義了旗艦店的概念,代表著耐克全球的創新產品科技、領先的設計風格和優質體驗的聚集地。耐克上海001就是全球第一家House of Innovation,而我們已經準備好,以創新的基因服務來自各地的運動愛好者”。

走進耐克上海001,在最醒目的地方基本上都能夠看到“House of Innovation”的字樣,另外,在這家店內還有以“獨門獨滬”為主題的產品展示區,消費者在這不僅可以找到上海獨家產品和熱門收藏,還可以提供具有視覺沖擊力的產品購物體驗。并且,“獨門獨滬”在本季度內推出了首個城市系列——“耐克野路子”,該系列包括跑步、運動生活鞋類以及服裝產品。

對此,董煒表示,之后耐克上海001的“獨門獨滬”產品展示區會在每個季節都推出不同系列產品,以滿足中國消費者多樣化的產品需求。

實際上,選擇在上海開設首家概念旗艦店,也是因為耐克在大中華區的業績表現亮眼。耐克最新公布的財報中顯示,2019財年一季度,耐克大中華區營收達到13.79億美元,在匯率不變的基礎上同比增長20%,實現了該地區連續17個季度雙位數增長。

此外,耐克還在今年9月開通了“Nike耐克”微信小程序,為該旗艦店推出會員服務作出了先行鋪墊。截至目前,耐克數字平臺產品還包括SNKRS數字應用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在第三方平臺的旗艦店以及NRC(Nike+ Run Club)和NTC(Nike Training Club)健身平臺。這些會員服務未來都會在概念旗艦店落地。

范歐盛也在當天首次談到耐克上海001旗艦店,“耐克通過創新產品、數字化體驗和定制服務滿足消費者日益增長的需求。我們始終把消費者需求放在第一位。耐克上海001把耐克最好的產品、服務和環境帶到這全球第一家House of Innovation”。

另外,耐克上海001還將從11月起,獨家推出由5雙最經典的鞋款,重新打造而成的Nike Noise Cancelling Pac,套裝中的每雙鞋還將擁有以五位不同領域的耐克精英運動員為靈感的專屬定制設計, 讓消費者體驗最個性的球鞋定制服務。

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