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Celine將停產部分暢銷手袋

出處:商業周刊 作者:記者 王曉然 魏茹 網編:段躍 2018-10-23

北京商報訊(記者 王曉然 魏茹)繼關店清官網后,奢侈品牌Celine再添調整動作。近日,Celine內部郵件流出,顯示該公司已通過郵件確認將停產多款暢銷手袋,包括最受歡迎的Clasp和Frame。自品牌新設計師上任以來,從更換LOGO、清空官網上前設計師信息到關閉電商,一系列強勢動作引人關注。此次宣布暢銷款停產之際,部分國內代購已經表示有不少顧客在購買舊款包袋進行收藏。

據上述Celine公司郵件顯示,品牌宣布2019年新品系列包括Luggage、Classic、Belt、Cabas、Sangle、Big Bag以及Strap(SLGS)7個系列,但Clasp和Frame系列則不再推出新品。品牌持續從產品到品牌淡化前任設計師的痕跡,不難看出Celine顛覆式的變革意圖。

北京商報記者調查發現,國內有不少代購都表示,消費者在詢問并購買帶有“Céline”舊版LOGO、且為前任設計師Phoebe Philo時期的經典包袋,甚至有忠實粉絲在苦苦收集Phoebe創造的爆款包。

第五大道奢侈品網CEO孫亞菲對北京商報記者表示,品牌更換設計師后,會改變Celine原有的品牌風格,同時與上任設計師的產品、形象做區分,但如此強勢的操作方式對品牌發展效果如何還有待考察。

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