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借助資本 國粹跨界時尚商業化

出處:時尚周刊 作者:王曉然 魏茹 網編:段躍 2018-10-30

北京商報訊(記者 王曉然 魏茹)借助商業化力量,亮相文化將國粹京劇的文化價值與商業價值結合,以國際化視野演繹傳統文化。2018北京時裝周國粹大秀“亮相·王府井”剛剛落下帷幕,2018北京時裝周組委會副秘書長、“亮相·王府井”總策劃馬瑛瑛告訴北京商報記者,以國粹京劇融入時尚大秀的T臺,將國粹藝術與當代潮流時尚相融合,用創新的方式來不斷吸引更多的年輕消費者。預計會有更多國外知名的設計師能夠來參加國內的時裝周,參與到蘊含中國元素的創作中來,以中國特色的文化符號在時尚潮流領域書寫中華之美。

歷時7天,一場場時尚與文化交融的視覺盛宴,一次次傳統與現代激蕩的驚喜力量,透過時裝藝術的極致呈現,成為全民共享的時尚風潮。作為國內首家致力于打造國粹京劇品牌的文化創意產業機構,亮相文化創始人兼CEO馬瑛瑛曾是央視戲曲頻道的導演和主持人,這段經歷讓她逐漸愛上京劇,創辦亮相文化后,她和團隊一直致力于將京劇這種古老的藝術形式進行精心雕琢,并提出“時尚京劇”的概念,讓京劇文化適應時代的特質。

馬瑛瑛在接受北京商報記者采訪時表示,“過去,我們也曾向西方學習,向國際大牌學習;而如今屬于中國時尚的時代正悄然而至,我們也能用最國際化的方式來闡述屬于中國自己的故事,我們也能讓世界為中國之美驚艷喝彩”。

在馬瑛瑛看來,如何用一種方式改變曾經和自己一樣對京劇漠然的人群,快速地產生親近感,是她和她的團隊當前要努力的事情。只有用當下的社會語言講出來、用當下年輕人能接受的方式傳播出來,才能賦予其時代魅力。只要選對了表現方式,厚重的文化之美在這個快速發展的時代同樣能贏得公眾的追捧。

當前,在信息碎片化時代,傳統文化與當代年輕人之間存在隔閡。著名京劇表演藝術家李寶春曾說過,“這些年京劇和傳統文化雖然一直被推廣,但受眾有限,要是帶著女朋友,去看電影、去看話劇都很正常,但是看京劇就會覺得有點陳舊”。

而馬瑛瑛堅持以新穎、時尚、新潮的元素來包裝和結構國粹,讓京劇在新的時代,遇見新的機遇。她認為這些傳統文化依舊能綻放屬于自己最獨特的光彩。這樣做的目的,正是為了讓國粹文化在這個日新月異的時代擁有自己的造血功能,讓它真正被大眾所接受,走進日常生活。同時她指出,當下年輕群體的流行文化是什么?這是京劇可以結合跨界的地方。因此,她首先將方向定名為“時尚京劇”,通過與流行、嘻哈等音樂模式做跨界,改變人們對京劇難以接觸的認知。

目前,亮相文化打造的首家國粹京劇體驗館已在擁有200多年歷史的天樂園開業,馬瑛瑛希望通過提供一站式的“文娛”體驗,力圖打造成為北京新的“打卡勝地”。“希望我們作為一個窗口,讓所有人看到京劇就像一個寶藏,總有東西可以不斷地挖掘和放大。”

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