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時裝周童裝專場翻倍 品牌借勢突圍

出處:時尚周刊 作者:王曉然 魏茹 網編:段躍 2018-10-30

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作為市場發展趨勢的晴雨表,中國國際時裝周上童裝專場數量翻一倍。在中國國際時裝周2019春夏系列期間,北京商報記者發現,時裝周將舉辦96場專場發布,兒童專場共26場,占整個時裝周發布會的三成,也是首次與成人專場分離并設置專門發布場地。中國服裝設計師協會主席張慶輝表示,作為市場發展速度快、潛力大、趨勢好的服裝品類,童裝發布開辟成為中國國際時裝周全新單元。目前,童裝品牌逐步占據市場份額,設計師也紛紛瞄準國內童裝市場。從汪小荷到秋十三,從蓓蓓童年到笙生,童裝設計師品牌也從往年的10場左右,延展到今年26場的盛況。同樣,行業中從奢侈品牌到運動品牌,也都開始對童裝另眼相待。

開辟童裝單元

與早期童裝相比,時裝周上展示的原創設計師童裝品牌更加強調設計師的個性主張。北京商報記者發現,2019春夏中國國際時裝周首次將童裝單元與成人時裝進行分離,設置專門場地“童話小鎮”來進行童裝發布。童裝專場發布時間為10月28日-11月2日,發布場地位于751D·PARK內,與成人板塊幾乎平行時間發布。同時,“童話小鎮”設計針對兒童觀眾群體,將童裝、童品以及一切與兒童相關的活動,都在這個板塊呈現。

童裝已經逐漸成為行業中不可小覷的一大品類。據Euromonitor International數據顯示,全球時尚行業中,2017年全球時尚行業市場規模達到1.7萬億美元,同比增長4%。其中,童裝銷售額達1600億美元,同比增長6.2%,約占全球時尚行業銷售總額9.4%。同時,記者注意到,中國國際時裝周2018/2019秋冬系列共發布16場童裝品牌,達到近三年童裝專場最多,而在今年,時裝周童裝專場翻倍高達26場。

中國服裝設計師協會副主席楊健告訴北京商報記者,出于對時裝周受眾以成人為主的考慮,以往時裝周組委會都會對童裝發布場次有所限制。但伴隨童裝參與的積極性逐步提高,業內對童裝市場也十分看好,企業需求也不斷提高,因此組委會根據童裝的特點和兒童的視覺習慣進行針對性設計,并在751D·PARK為童裝發布專場搭建專門場地“童話小鎮”。

企業紛紛加碼

隨著“二孩”政策的放開以及消費升級,童裝仍舊處于成長期,行業品牌也應勢倒向童裝陣營。今年10月,休閑服裝品牌森馬再次發力童裝,以現金方式約1.1億歐元收購Kidiliz集團全部資產。值得關注的是,通過此次收購,森馬服飾能躍升為全球第二大童裝公司。此外,運動品牌361°的童裝也成為主要增長引擎。2017年361°公司收益51.58億元,同比增長2.7%;凈利潤約4.57億元,增長13.42%。其中,童裝業務收益為7.11億元,增長9.2%,占公司收益的13.8%。而太平鳥也同樣在2017年財報中提出,2018年將更加重視運動時尚和童裝板塊,面對全國超過1500億元的童裝市場規模,太平鳥將繼續發展Mini Peace童裝。可見,不管是森馬,運動品牌Nike、adidas、安踏,快時尚品牌優衣庫、ZARA、GAP,還是本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童裝市場上分一杯羹。

此外,在童裝業務上,奢侈品牌也早已入局童裝市場。2017年6月,法國奢侈品牌巴黎世家首次推出童裝系列。此外,GUCCI、DIOR以及D&G等奢侈品牌也均在童裝市場布局。Givenchy首席執行官Philippe Fortunato曾表示,現在的兒童將成長為未來的消費者。對任何一個品牌而言,口碑能夠代代相傳都是夢寐以求的。出生于上世紀70年代和80年代的父母們是與品牌文化共同成長起來的一代人。實際上,正是他們在改變兒童時裝的消費模式。在他們眼中,功能性已經不再那么重要,時髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買衣服的主要原因。

市場仍在成長期

楊健表示,相較于往年,今年時裝周在場地上根據品類進行了調整和優化。北京飯店以中國元素定制品牌發布為主,751第一車間則為前衛時尚的設計師品牌的主場,而751D·PARK是童裝發布的專場。近年來童裝品牌參與積極性逐漸高漲,市場熱度也逐步上升,因此今年組委會應企業要求增加場地,集中安排童裝發布。一方面,與成人板塊分離,可以避免特點的相互干擾;另一方面也為專業觀眾提供便利。

童裝設計師秋十三表示,目前消費者對童裝消費水平在持續提升,童裝趨于品牌化、個性化,童裝市場需求也逐步由滿足孩子基本生活的實用型轉向時尚型。中國的童裝品牌會在近年逐步規范化,這對設計師的發展十分有益,而品牌建設的門檻也將大幅提升,但市場潛力仍是巨大的。童裝市場一直在快速擴張。雖然現在服裝市場整體經濟增速放緩,但是高端人群對自家寶貝的消費預算卻不曾縮減,國內如今開放“二孩”政策,孩子本身就仿佛成為了一個時尚的話題,這也使得越來越多的時尚品牌開始盯上兒童這一特定市場。

汪小荷設計師范湧也表示,隨著服裝市場女裝、男裝、體育服裝等產品逐漸飽和,不少服裝企業也將目光鎖定在童裝市場。目前童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。因此很多知名大品牌近年來積極布局童裝領域,在原有的店面中引入童裝,并通過門店擴展加大對童裝的銷售。對于童裝設計師來說,未來應協助品牌做好市場定位、產品線定位。需要充分研究兒童的主流文化走向,更多地展示社會責任和愛心,并將文化融入到設計理念中去。

北京商報記者 王曉然 魏茹

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