您的位置: 首頁 > 周刊 > 商業 > 家居

舒達金可兒在華聯姻 床墊業整合提速

出處:家居產業周刊 作者:記者 謝佳婷 網編:王巍 2018-10-31

C2018-11-01家居產業1版01s002

A股罕見的兩大家居上市公司并購案——顧家家居控股喜臨門塵埃未定,兩大國際寢具巨頭——舒達、金可兒又傳出在華聯姻的消息,讓2018年10月下旬的家居行業“乍寒還暖”。作為近年來異軍突起的進口床墊品牌中的佼佼者,舒達與金可兒結合帶來的整合效應,注定會加速整個寢具行業的洗牌,未來床墊江湖誰主沉浮,充滿懸念。

一場資本聯姻

“這不過是一場資本運作”、“金融資本運作,對國內市場影響不大”……10月下旬,舒達中國與金可兒中國聯姻的消息突然襲來,大多數業內人士對此的解讀鎖定在“資本”兩個字上。

舒達品牌成立于1931年,是美國頂級床墊品牌的領軍者,1998年正式進入中國市場,2009年雅蘭集團成為舒達品牌在中國的獨家授權商,推動舒達成為中國床墊市場領導品牌,在全國400多個城市擁有超過1400家專賣店,中國成為舒達僅次于美國的全球第二大市場。2018年舒達與雅蘭十年合同期滿,雙方合作結束,安宏資本拿到了這張牌。2018年10月29日,安宏資本給北京商報記者回郵件稱,此次合作的原因和目的,是因為舒達中國一直以來的優異表現備受外界與資本的親睞,舒達中國也希望借助強大資本力量為未來的快速增長與新布局加碼。

不太為外人所知的是,安宏資本此前已經投資了金可兒中國。在資本驅動下,金可兒不僅在中國200多個城市設有420多家零售店,而且在酒店、線上兩大渠道也十分強勢,既是國內五星級高端酒店睡眠產品的主要供應商,又是中國線上高端床墊市場的領軍者。

將手中握有的舒達與金可兒兩張牌合并成一個新平臺,對于安宏資本來說,就是一件順理成章的事兒。“兩大品牌仍將保持獨立運營,并繼續使用各自品牌名稱。”這是合并后的新平臺對外的公開承諾,但接下來即將出現的資源整合也讓業界心照不宣。新平臺的掌舵者是通用磨坊前大中華區總裁朱璽,在消費品行業管理和運營領域擁有數十年豐富經驗,能否幫助兩大品牌在市場、渠道、供應鏈等方面形成合力,領導兩大品牌開啟新的增長旅程,將在大眾矚目下接受檢驗。

新陣營現雛形

舒達、金可兒兩大國際寢具巨頭聯姻,幕后推手安宏資本引人關注。北京商報記者了解到,它是全球最大且最富經驗的私募股權投資基金之一,也是金可兒中國控股股東,為此次交易提供了融資支持。

此次并未披露交易的財務條款,但舒達席夢思集團對新公司進行了舒達品牌在中國的獨家授權許可,新平臺將成為舒達中國和金可兒中國的控股公司。值得注意的是,安宏資本還是美國最大的床墊分銷商和制造商舒達席夢思集團(Serta Simmons Bedding)的老板。早在2012年,安宏資本就以30億美元買下了美國舒達席夢思集團。這意味著,接下來在中國市場,這個新平臺將掌控兩個國際大牌——舒達、金可兒的渠道運營,而安宏資本同時控制了美國舒達席夢思集團、舒達中國與金可兒中國。

因安宏資本,三大國際品牌——舒達、席夢思、金可兒綁在一起,形成了一個十分強勢的新陣營。“在品牌定位、渠道擴展和市場分銷方面,舒達中國和金可兒中國建立的新平臺擁有獨特的優勢。我們對新平臺在中國市場的表現充滿信心,很高興授權該平臺使用舒達品牌。”在新平臺成立時,美國舒達席夢思集團(Serta Simmons Bedding)首席執行官Michael Traub毫不遮掩地表示出對新平臺的看好。

安宏資本方面在對北京商報記者的回復中,也對舒達在中國市場的未來發展充滿信心:“舒達中國在品牌、渠道、市場、創新以及團隊建設方面將繼續得到安宏資本的強力支持,增強舒達中國在中國高端床墊市場的競爭優勢與行業領導地位,舒達中國也將通過品牌與企業的創新變革實現長期業績增長。”

“合并以后雙方聯手進行市場運作,影響力會更大,可能會從進口同等競品手中搶奪份額,也會從國產品牌手中搶占更多份額,從市場占有量來說,兩大品牌會在市場占有更大比例。”運營瑞士著名床墊品牌瑞福睡中國市場的北京歐易家科技發展有限公司總經理葉大勇認為,它們對大眾型產品影響較大,對于小眾的功能型及手工型產品影響不會太大。

行業整合提速

“床墊行業大洗牌,腥風血雨的大整合時代開始了。”

“前一周有顧家收喜臨門,今天是舒達、金可兒結盟,中國床墊市場的洗牌真正開始了,2019年必有惡仗一場。”

……

舒達中國與金可兒中國合并,觸動家居行業神經,由巨頭整合帶來的洗牌正步步逼近。

國際巨頭觸發的行業整合,是否會對國產品牌帶來強烈的沖擊?分析人士認為,對于像慕思這樣的國產品牌來說,遠遠達不到沖擊的程度,因為歷經多年發展,這些品牌市場地位非常穩固,無論是研發、設計還是品質,都形成了一定的口碑,影響力難以撼動。

“床墊符合工業化大生產屬性,標準化程度比別的產品高一些,目前市場上床墊品牌太多了,整合、提升、調整是一種必然。”北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨表示,整合不是簡單的資本重組,或是單純的形式聯姻,本質應該是提升產品品質,把它視為與消費者親密接觸的家庭成員,做好品質和產品附加值。

北京商報記者 謝佳婷/文 宋媛媛/漫畫

本網站所有內容屬《北京商報》社所有,未經許可不得轉載。 商報總機:010-64101978 網站熱線:010-64101983

商報地址:北京市朝陽區和平里西街21號 郵編:100013 法律顧問:北京市匯佳律師事務所(010-64097966)

ICP備案編號:京ICP備08003726號 京公網安備110105010335號

进口冰球的价格