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摩登天空的“音樂+”野心有多大

出處:首都演藝周刊 作者:盧揚 實習記者 穆慕 網編:王巍 2018-11-01

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音樂和運動,兩個無法從本質上剝離開的元素再次被摩登天空合而為一,落地在人群最為密集的商業中心,成為了一個新型業態“摩登天空運動節”。復盤摩登天空近幾年的發展路線,可以看出“音樂+”的概念一直貫穿始終,而摩登天空也意圖將紛繁的“摩登元素”植入到年輕人的生活方式中再進行場景消費。無論是越來越密集出現在各種活動中的虛擬形象,還是即將亮相的摩登天空酒店,各種線索的匯集無不彰顯著摩登天空在年輕消費群體當中的野心。

新IP首次落地

經過兩個周末外加工作日的發酵,首屆“摩登天空運動節”已經將商場內的氣氛帶動了起來,“運動節是從春節開始籌劃,直到落地用了5-6個月的時間,這個活動對于Modern Sky Sports來說,算是基于對領域的了解后首次孵化出的一個屬于摩登自主的獨立IP,并且具有獨立的運作模式”。 摩登天空運動廠牌主理人鹿鳴向北京商報記者表示。

規劃之初,“摩登天空運動節”的舉辦場景共有兩個分支,其一是在城市的商業中心,另外就是都市內的戶外公園。鹿鳴表示,戶外公園比較類似傳統音樂節場景,但對于“運動節”來說,沉浸體驗更為重要。“也是考慮到新IP首次落地的原因,商業中心內部所帶來的自然客流以及便利的區位條件容易吸引一批所對應的用戶群,而‘運動節’中的一些免費項目也可以帶來無門檻流量,將第一批嘗試的用戶進行發酵,綜合這些方面我們選擇了大悅城舉行第一場活動。”鹿鳴如是說。

據粗略統計,在首周末的開幕式上,“運動節”人流量達到了5000-8000人次,但大量的參與者也暴露出了一些問題。鹿鳴透露,在主推的健身秀部分,活動并沒有將摩登擅長的音樂部分展現出來,更多使用摩登之前的音樂素材去做了一些編曲上的更改,“以后我們應該會為了活動去定制一批更適合運動場景的音樂,將場景和運動融合得更深度一些”。鹿鳴說道。

戰略方向調整

在首屆“摩登天空運動節”落地的同時,實際上其背后的運動廠牌Modern Sky Sports也隨著一年的摸索,進行了戰略方向上的調整。成立之初,Modern Sky Sports本想繼續通過摩登天空此前簽約藝人經驗來簽約健身、運動界的KOL和明星教練。

但是進入領域之后發現,行業與行業間的區別還是存在的,比如運動領域一些品牌的影響力因為運動場景的局限性,并沒有那么自然和靈活,所以在圈層和社區當中很少有機會得到很大的關注流量。所以Modern Sky Sports改變了成立之初的想法,希望現階段能將“摩登天空運動節”先打造成為一個有流量并受到年輕人追捧的運動場景。

究其根本,“95后”與之前各代年輕人的生活方式有所不同,其興趣點比較分散,很難局限在同一圈層中。所以,首先加深“運動節”在用戶當中的影響力,然后再去推動“運動節”內部的明星教練和KOL的知名度是現階段Modern Sky Sports的首要目標。

鹿鳴強調,“我們不否認希望簽約明星教練和KOL的想法,因為想將‘運動節’打造成符合線下社交的模式,同時也能為我們的用戶提供他們在社交媒體上的素材和內容,與之關聯”。

野心不止“95后”

Modern Sky Sports也將“摩登天空運動節”規劃成為了一個可復制、可尋回的獨立IP,已經在其他城市尋求落地。用與年輕人生活方式相關的手法做線下娛樂,其瞄準的目標人群是18-30歲的年輕人。

行業分析人士黎新宇指出,以“95后”為代表的年輕人成為線下活動消費主力已經成為不爭的事實,但隨著智能手機和互聯網不斷置換更迭,年輕人從線上脫離并走進線下的路徑已經逐漸被堵塞,但用戶注重參與感、體驗感的初衷仍未改變,所以一些強調新鮮感并創造了線下條件的新業態就可能在人群的激發之下成為“爆款”。

回顧近年來的發展路線,2015年3月Modern Sky Lab以線下生活方式集成空間的概念為摩登天空的“線下實體商業”加持,目前已經包含了LiveHouse、酒吧、零售商店以及咖啡店等不同業態。同時,主打視覺創意的廠牌Modern Sky Vision Maker也不斷簽約多媒體藝術家,進行著非服務性視覺創作。而摩登天空CEO沈黎暉此前也向北京商報記者表示,2019年最為重磅的摩登天空設計酒店也即將亮相。

黎新宇認為,將摩登天空目前所鋪開的事業部歸納總結,其核心意義就是希望關聯至所能觸及到的所有年輕人的生活方式、線下體驗中。因為有多年的音樂資源、藝人運營、音樂節運營經驗加持,摩登天空所創造出的新業態都遵循了一定的規律。但同時年輕人的喜好流變速度太快、難以捉摸,能否引導現代年輕人不斷接受這些新鮮事物,也是摩登天空接下來需要考慮的重要問題。

北京商報記者 盧揚 實習記者 穆慕

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