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潘家園三度攜手景德鎮 跨界融合再升級

出處:潘家園周刊 作者: 馬嘉會 宗泳杉 網編:尹文武 2018-11-01

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第十五屆中國景德鎮國際瓷博會于10月底正式落下帷幕,本次瓷博會潘家園除了商戶展團之外,自營文創品牌“潘家園禮物”也在瓷博會上首度亮相。這也是繼去年10月景德鎮陶瓷國際博覽會和今年3月北京潘家園陶瓷文化周后,潘家園與景德鎮的第三次合作。從“走出去”、“引進來”再到“推廣自營品牌”,多頻次的合作也讓雙方的跨界融合持續升級,北京商報記者從潘家園了解到,景德鎮市昌江區美術家協會希望借助這一平臺對現代陶瓷工藝名家進行推廣,并計劃借助這一平臺持續開展陶瓷交流和體驗活動。潘家園與景德鎮的跨界融合已經不再是簡單的場地互換,雙方已經在借助各自優勢資源提升品牌影響力的同時進一步實現了機構和產業鏈的拓展。

三度攜手 融合不斷升級

第十五屆中國景德鎮國際瓷博會上,潘家園再度攜展團及潘家園自營文創品牌“潘家園禮物”走進瓷博會,潘家園與景德鎮的合作,可以追溯到去年10月的景德鎮國際陶瓷博覽會,在景德鎮國際陶瓷博覽會期間,潘家園組織市場商戶組成的潘家園展團遠赴景德鎮,通過“走出去”的方式跳出地域限制。通過第一次瓷博會,潘家園與景德鎮建立了良好的合作關系,今年3月29日潘家園與景德鎮國際陶瓷博覽會組委會共同主辦的2018年“瓷博薈萃 名動京華——景德鎮陶瓷博覽會又落地北京潘家園舊貨市場,一次“走出去”一次“引進來”,不僅為雙方企業提供了交流貿易的平臺,同時還為雙方提供了宣傳的平臺。

與去年潘家園第一次帶商戶組團走進景德鎮參展不同,今年潘家園自營文創品牌“潘家園禮物”首次亮相景德鎮瓷博會B1館。此次“潘家園禮物”遴選了白瓷擺件、香道工具、文房套裝、茶具、青瓷餐具、燕京八景靠墊等與生活息息相關的文創產品。展覽現場的呈現形式也與之前不同,沉浸式的展區采用玄關、客廳、書房、餐廳這種家庭式的功能分區,讓文創展品能夠融入到居家生活的每一個細節。

持續性的IP運營對產業影響力的提升和跨界發展來說也至關重要,這次瓷博會是潘家園與景德鎮的第三次跨界融合,雙方通過不斷的交流互通繼續深化合作,進一步助推IP融合速度。盡管展會能夠讓產品最直接快速地進入人們的視野,但一些展會千篇一律、產品無創意、銷售渠道飽和等現象也在頻頻出現。目前很多跨界合作都停留在傳統的一次性招商和推介層面,沒有形成具有創意性的持續方案。對于潘家園與景德鎮兩個知名文化品牌的IP融合,景德鎮國際陶瓷博覽會執委辦副主任邢浩表示,“景德鎮與潘家園雙方有相同的受眾群體,在IP融合的過程中可以實現優勢資源和渠道的共享”。

“一年之內三次與景德鎮合作,意在對IP融合進行強化和持續化運作,這對于雙方影響力的提升來說都至關重要。兩大品牌的跨界融合已經不再只是之前的場地互換,從‘走出去’、‘引進來’再到現在的利用雙方跨界融合的平臺推廣自營品牌,潘家園與景德鎮的跨界合作,已經逐漸成為雙方尋求文創產業發展、促進傳統文化藝術交流互通和跨界融合的平臺。”北京潘家園舊貨市場副總經理王麗梅表示。

持續合作 助力機構聯動

對于跨界融合來說,除了持續性的合作之外,通過賦能的方式,對雙方全產業鏈的“二次開發”才是挖掘IP價值的核心方法論。王麗梅表示,“潘家園與景德鎮的第三次合作是‘從北到南’跳出地域限制,尋求文創產業大發展、大繁榮的主動出擊,更是不斷豐富‘民間、民俗、民族’特色文化符號內涵,秉承‘源于民間、展示民俗、屬于民族’這一文化概念,以傳統文化產品、非遺手工技藝、特色文化創意產品集大成者,主導傳統文化藝術交流互通和跨界融合”。

瓷博會中有許多技藝與創意兼備的趣味瓷、藝術瓷,如何讓傳統文化遺產在當下延續生命,煥發出新的光彩;怎么將文化創意和傳統技藝相融合,將不屬于傳統制瓷的技法移植到瓷器創造上;讓文玩的傳統老幾樣和陶瓷技藝創意結合,變制造為“智造”,也為潘家園自營品牌“潘家園禮物”的產品研發提供了更多的資源和創意。“潘家園禮物”相關負責人王晶節表示:“此次遴選參展的‘潘家園禮物’重點圍繞東方美學生活家的風格定位,通過‘潘家園禮物’的形式讓更多優秀的傳統文化精髓以親民的方式融入到時下老百姓生活的衣食住行當中,實現傳統文化的生活化,讓文化消費不再是少數人的高端消費,也不是單純的體驗性消費,而成為一個常規性、高頻度、日常化的消費,讓文化真正如影隨形于老百姓的日常起居和辦公生活中,實現文化消費的常態化。‘潘家園禮物’希望將傳承傳統文化、創新文化生活的產品理念借助瓷博會這一平臺讓更多人關注,找到能夠共同研發產品的合作伙伴。”

潘家園相關負責人透露,經過三次與景德鎮的跨界合作,已經有多家機構向潘家園提出了合作意向。景德鎮市昌江區美術家協會希望借助這一平臺對協會中現代陶瓷工藝名家的作品進行推廣,并計劃借助這一平臺在潘家園持續開展陶瓷交流和現場體驗活動。景德鎮市昌江區美術家協會主席、中國陶瓷工藝美術大師秦曉明表示:“潘家園在北京有著較高的知名度,是具有標志性的文玩市場,在潘家園內也不乏一些老瓷器和新派陶瓷,我們希望通過潘家園與景德鎮的跨界融合平臺把古代瓷器及現代名家工藝瓷器進行系列化、持續性的推廣。”

深挖IP 尋求模式創新

有了跨界融合的基礎,對于潘家園和景德鎮兩個知名文化IP而言,品牌只是一部分,代表了歷史。面對年輕一代,品牌固然重要,但已經不是核心,年輕消費者會為異軍突起的各種網紅品牌買單,會追捧無名但有意思的各種事物。他們不會被品牌束縛,反而會被一個有創意的產品或一個故事打動。就雙方的產品而言無論是陶瓷、文玩還是文創產品,它們不僅需要傳統文化內涵來沉淀,同樣也需要創意變化,趕上時代潮流。

跨界融合是文化產業發展的基本規律,如何進行模式創新也成為IP融合是否成功的重點。如今“文化+”的概念火熱,也為文化IP跨界融合提供了各種模式創新的可能。秦曉明表示,未來計劃每個季度在潘家園推出陶瓷交流活動,此外希望在潘家園開展陶瓷體驗項目,用文化+體驗的形式讓來到潘家園的消費者和游客體驗傳統制瓷工藝,不僅可以宣傳推廣景德鎮的制瓷工藝與文化,還可以增加潘家園的消費體驗項目。

對于潘家園和景德鎮來說,跨界融合既是整合雙方優勢資源、搭建合作運營平臺的有益嘗試,更是挖掘雙方文化元素、弘揚傳統技藝、豐富文化實踐的大膽創新。但是在跨界融合的發展過程中也存在著諸多的問題,專業人才的匱乏,融資困難、模式多樣化不夠等問題,也制約著跨界融合的深化和發展。

有業內人士表示:“潘家園與景德鎮在跨界融合的同時還需要不斷深挖IP,合作模式上可以與科技、金融、旅游等方向融合,最終實現產業鏈的拓展,逐漸形成縱橫交錯的產業鏈形態,擴大收入渠道。”相信未來隨著模式的不斷創新和IP資源的深度挖掘,潘家園與景德鎮的跨界融合一定可以擦出新的火花。

北京商報記者 馬嘉會 宗泳杉

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