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企鵝號三維度升級 拿出50億元TOP計劃

出處: 作者: 網編:產經中心 2018-11-02

11月1日,六年來調整架構并披露了“消費互聯網+產業互聯網”兩張網發展愿景的騰訊在南京召開2018騰訊全球合作伙伴大會,新成立的平臺與內容事業群(PCG)主導的內容分論壇吸引了最多關注:作為內容生態的大中臺,企鵝號宣布從能力、商業和創作者三大維度進行升級,推出“50億元基金+100億資源+10000個潛力創作者”的企鵝號TOP計劃,助力內容創作者出品精品內容。

自去年升級版企鵝號全新亮相并發布“百億計劃”扶持創作者以來,企鵝號不斷進化,在流量補貼、版權保護、弘揚正能量價值觀等方面成績喜人。截止目前,企鵝號平臺已經吸引超過250萬企鵝號創作者入駐,日流量增長超過300%,誕生了1000多位年收入過百萬的創作者,其中最高單月收入甚至可達3000萬以上。

企鵝號持續完善版權保護系統,自去年成立版權聯盟以來,目前成員已達到100萬,版權聯盟內容量實現2000萬,全網監測侵權量完成1500萬,成功維權量已達500萬。

此外,企鵝號充分發揮自身作為頭部平臺的影響力弘揚正能量,通過聯動央媒策劃#吾是青年#話題、支持青春正能量社會主義核心價值觀微電影大賽、助力騰訊99公益日等進行公益短視頻定制合作。

企鵝號取得的成績,與其在騰訊內容生態開放戰略中的定位密不可分。騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠表示:“企鵝號的使命非常明確,我們不僅要做好騰訊的內容中臺,還要打造好騰訊的內容生態。我們要繼續做好內容的‘連接器’,整合騰訊公司級平臺資源,源源不斷輸出流量、創作能力、商業化機會,幫助創作者實現價值飛越,讓真正有價值的內容熠熠發光。”

面向未來,企鵝號宣布將從能力、商業和創作者生態維度進行平臺三大升級。騰訊內容平臺部副總經理、短視頻產品部副總經理陳鵬就具體策略進行了闡述。他表示:“行業目前面臨內容消費需求升級、創作者階層固化、互聯網內容侵權等新的挑戰。在此背景下,企鵝號將通過三大升級增強企鵝號作為內容大中臺的能力,更好助力內容生態健康持續發展。”

在能力升級方面,企鵝號不斷強化流量優勢,一點接入多平臺分發,將內容分發到包括微信看一看、QQ看點、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ空間、天天快報、微視和yoo視頻在內的騰訊9大內容和流量平臺。通過新增的微視和yoo視頻兩大內容新平臺,企鵝號進一步擴展了內容分發矩陣。與此同時,企鵝號提升平臺分發效能,實現騰訊全平臺流量持續保持高速增長,例如,QQ看點2018年內容消費年同比增長達560%,QQ瀏覽器2018年內容消費年同比增長170%。

在商業升級方面,企鵝號將提供多元的扶持方案。其中,企鵝號的補貼政策將向原創、獨家、稀缺品類和高消費時長的優質內容傾斜,在內容分成政策上則將引入更多原生廣告形態。而在精品內容上,企鵝號重磅推出TOP計劃,面向新賽道新平臺聯合出品優質內容,重點扶持潛力型創作者。

在創作者生態升級方面,企鵝號將帶來創作工具、創作空間、創作成長和創作投資的全面升級,重點聚焦創作能力、版權能力、二次創作能力和社群能力的打造。首次發布具有創作、成長及運營管理功能的企鵝號APP,提供大數據熱點分析、線上培訓交流、圖文視頻發布等功能。

企鵝號還特別增強內容版權化能力,提供更強的保護機制和更多追償手段,同時引入更多原創版權,開放二次創作權利,保證內容合規創作和原創作者權益。企鵝號升級社群能力,將提供從線上APP到線下的培訓計劃,聚集各品類資源,促進創作者相互學習和交流。通過WeSpace打造線下拍攝、培訓和聚合文創的聚合體,企鵝號將未創作者提供一站式拍攝和后期設備,結合騰訊特色的IP場景、用戶自定義場景,幫助創作者們創作更優質的短視頻內容。

陳鵬就企鵝號“TOP計劃”給出了具體解讀:“TOP計劃旨在通過更高收益、更多模式、更多流量三方面激發創作力,聯合潛力創作者出品優質內容, 不埋沒每一個潛力創作者。” 總體而言,TOP計劃將提供不低于50億的專項內容創作基金、超100億的全平臺日流量,重點扶持超10000個潛力型創作者。 北京商報記者 魏蔚

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